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潘晓东:跨行业发展是印刷业的趋势
西安子豪印务有限公司    更新时间:2013/11/5 16:38:29    www.xazhys.com

    数字技术的出现使得已有上千年历史的印刷业面临着变革,有人直截了当地把印刷与胶卷、邮政、唱片、书店、报纸、电视、零售业一起归并为被互联网改变的八大传统行业。

    我国著名经济学家吴敬琏在出席《进化的力量:万捷和他的雅昌王国》新书发布会时说:“促使效率提高的东西是什么?是信息、知识、思想、观念、技术等等,转变经济增长方式说到底是要提高信息、知识、思想、观念、技术等在经济发展中的作用,这就是我们目前所面临最大问题的本质所在。”由此可见,及时了解国内外信息、转变思想观念是转变经济增长方式的关键所在,跨行业发展就是印刷业转型升级的方向。

    印刷业的现状

    经过改革开放后三十来年的持续发展,“中国经济的高速增长期已经结束了,而将进入一个中速甚至是中低速增长期”,于2011年出版的第42期《中国新闻周刊》上刊载过这样一篇名为《为经济低增长期未雨绸缪》的文章,作者指出:这一变化“对于政府、民众来说都是一个重大的挑战。比如,政府原来的计划是以税收每年增长20%为前提制定的,如果只能增长10%,该怎么办?企业家、民众也都面临类似问题。这需要一次深刻的心理调整。”果然,这一状况为近一年来的采购经理人指数所证实(见下页图),无论是汇丰指数还是国家官方机构发布的指数都证明:由于全球性经济危机的持续发酵,由于长期来拉动我国经济发展的投资、出口、消费三驾马车中的出口受阻、内需动力不足,该指数始终徘徊在50%的枯荣线上下,到了7月,官方指数向上到50.3%,汇丰指数则进一步向下至47.7%,为此,尚处在由原本以加工为主体向现代服务业转型的印刷业的日子就显得很不好过,主要表现是产能大于市场需求,面对劳动力成本的持续上升,印刷工价却背其道而行之持续下滑。由国家新闻出版广电总局于7月公布的2012年中国印刷业统计数据也显示,在行业产值比上年增长9.6%的同时,利润总额却从上年的739.87亿元下跌了2个百分点(724.98亿元),获利能力的下降或许更值得引起注意,因为在社会上打拼的企业毕竟以获取利润为奋斗目标。

    如果说2012年我国印刷工业增加值有15.3%的增幅,远高于7.8%的国民生产总值(GDP)的增幅,问题仅在于获利能力下降,那么发达国家印刷业正在发生的变化就更让人警觉。《全球印刷网》就报道说:“2012年,欧洲各国印刷产量的下降速度高于其国内GDP的平均下降速度。印刷供应链的重组显然已经无法避免。”汇总的加拿大(见表1)和日本(见表2)这两个国家近年来印刷业的变化数据可以为这一结论提供佐证。

    印刷业出现这一变化当然有数字技术发展的原因,但与中国三农问题专家温铁军指出的“过剩的资本毁了食品安全”一样,是印刷产能的超需求发展导致了印刷产业获利能力的下降,市场这双无形的手无情地按照供求法则在调节着价格,丝毫不以人的意志为转移。

    更为可怕的是,面对如此严峻的局面,“经济大势的低迷与展会签单的火热;产能过剩的现实与继续注资的执着;陷入围城的无奈与突破围城的努力”依然交织在一起,唱好印刷业前景的歌声依旧嘹亮。可以肯定地说:如果供过于求的现状不能通过调整得到有效改善,印刷业的状况将有继续恶化的可能。

    总之,现实无情地告诉我们,长期来以加工工业为市场定位的印刷产业到了必须转型升级重新定位的时刻,必须对接现代服务业、对接文化产业,必须通过跨行业发展来延伸产业链,通过主动寻找市场需求,甚至是挖掘市场的潜在需求来争取更大的发展机遇,原地踏步是没有出路的。   

    跨行业发展是必由之路

    知识经济时代与工业经济时代最大的不同是变化来得更快,就印刷而言,铅活字如果从较晚的1440年德国古登堡时代算起,“铅与火”统治印刷要达到600年;而自1976年始英国蒙纳公司将激光扫描技术应用到照相排字机上,用“光与电”取代“铅与火”大概也就是维持了30年;现在印刷已经全面进入了“1与2”的数字时代。在数字时代,用微软创始团队成员之一的摩尔命名的摩尔定律(摩尔在1965年指出,芯片中的晶体管和电阻器的数量每年会翻番,这就意味着半导体的性能与容量将以指数级增长,并且这种增长趋势将继续延续下去)来衡量,一切都在飞速发生变化,顺之者昌,逆之者亡,传统印刷必须通过改革、结合最新技术来满足市场需求,自然也成为迫在眉睫的事。

    对此,雅昌集团的董事长万捷说:“我们的印刷行业应该更关心行业以外的事,大家如果不关心这些,可能我们的路就会越走越窄。”可以说,他是印刷圈中的先知先觉者,所以他开发了雅昌艺术网,造就了今天的以“传统印刷+IT+文化艺术”的雅昌商业模式,印刷由单纯的加工进入到互联网应用领域、现代服务领域和文化艺术领域,雅昌的路子走宽了。今天,在所有的印刷企业都在为转型升级寻觅方向的时候,雅昌却是胸有成竹地在扩建自己在深圳、上海的企业,信心满满地在迎接自己企业进一步向前发展的春天。

    只有思想观念的变才可能有实际行动的变,而且能够率先走上变革道路的往往不是业内的老手,而是充满创新理想的新人,因为他们较少框框,较少束缚。顺应着数字技术发展起来的阿里巴巴集团董事局主席马云就直言不讳地指出:“很多行业的创新都是外行进来才引发的。”也就是他,这个互联网产业的巨子、金融产业的外行,把互联网引进了金融业,创建了“余额宝”这种获利模式,好在改革中的市场以宽容的心态接受着这种从来没有过的挑战。既然连关系到国计民生的金融业都许可非同寻常的挑战,那印刷又为何不能在早已供过于求的现有市场之外寻找一条更为宽阔的新路呢?

    事实上,跨行业发展这一思想已经赢得了国内外印刷界的共识。日本印刷产业机械工业会专务理事樋口恭司先生在今年5月于北京举行的第三届国际印刷工业发展论坛上告知所有的与会者:“今年10月上旬在东京举办的国际印刷展的主题是:‘印刷+a(印刷+其他)印刷媒体的新挑战’,将通过印刷技术的创新、方法的改进、对于电子媒介的应对以及新业务的拓展针对+a(+其他)进行出谋划策。”崭新的时代需要印刷业跨行业发展、跨国界地进行共同探讨。

    一言以蔽之,印刷业跨行业发展是数字时代的要求。数字时代让一切都在发生变化,原先清晰的边界被打破了,印刷业需要与其他行业相嫁接,为客户提供更多的服务。

    印刷业跨行业发展是印刷产能大于市场需求后的转型发展之路。印刷业要更好地生存就需要拓展自己的市场,尽最大努力去满足

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